_п=856 гтмл

Деятельность этих коммерческих структур опирается на имеющиеся на данной территории туристические ресурсы, поскольку развитие туризма обязательно предполагает обмен. Аттрактация имеющихся культурно-исторических, природных и инфраструктурных объектов требует их соблюдения в надлежащем состоянии, определяет определенный режим пользования, систему цен и т.п., что предполагает активное влияние местных властей на реализацию государственной туристической политики. Так формируется местный рынок туристических услуг, эффективная деятельность которого возможна только при условии сотрудничества коммерческих структур разного типа, форм организации и собственности и местной коммунальной власти, реализующей "на местах" государственную политику в области туризма.

Объектом туристической деятельности субъектов рынка являются туристы-потребители турпродукта, предпочтения и мотивации которых лежат в основе маркетинговых стратегий производителя. Отсюда разделение туристического рынка на рынок потребителей-туристов (рынок спроса) и рынок производителя (рынок предложения), поскольку эти две составляющие являются ключевыми в функционировании рынка. "Рынок - это совокупность имеющихся и потенциальных покупателей товара", считает Ф. Котлер, поэтому применение термина "рынок" относится прежде всего к потребителям товара или услуге, объединенных по определенной потребности, поскольку именно потребительские потребности формируют рынок.

Основной типологической единицей есть национальный туристический рынок, поскольку государство является суверенным образованием, субъектом международного права со всеми соответствующими признаками и рычагами управления. Типологическими признаками национального туристического рынка приняты комплексно-пропорциональное развитие индустрии туризма, ее ориентированность на участие в международных туристических связях и характер этих связей, влияние глобализационных процессов и интегрированность в мирохозяйственную систему.

Практически каждая классификация, построенная по мотивационным признакам, является основанием для выделения субрынка, поэтому правомерно говорить о туристическом рынке молодежного (по возрасту), социального (по форме расчетов), круизного (по способу передвижения), зимнего (по сезону) или альпийского (за регионом) туризма. Соответственно, каждый из субрынков имеет свою иерархическую структуру, охватывающую все уровни от локального до мирового.